Nå er det forbudt å reklamere for usunn mat og drikke rettet mot barn

Forskriften som starter nå har flere unntak for sponsing. Det betyr at næringslivet fortsatt kan sponse barneidrett og lignende.

— Vi vil at barn og unge skal ha god helse og at det skal være lett å velge sunt i hverdagen. Denne forskriften hjelper med det, og viser at regjeringen tar folkehelse på alvor. Det er jeg stolt over, sier helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre (Ap) i følge en pressemelding.

Vil ikke stoppe sponsing Det har vært mye diskusjon om hva idretten og sponsorer må gjøre. Mange var redde for at et forbud ville gi store inntektstap. I september hadde Vestre et hastemøte med idretten.

Forskriften som trer i kraft lørdag har vide unntak for sponsing av idrett, kultur og frivillig virksomhet, sier Helse- og omsorgsdepartementet.

Regjeringen mener det er viktig at næringslivet fortsatt kan sponse slike aktiviteter.

— Det er en styrke for samfunnet at private sponsorer støtter idrett, kultur og frivillig arbeid. Vi vil at dette skal fortsette, og jeg tror man kan finne gode løsninger innenfor forskriften som også tar hensyn til barn og unge, sier Vestre.

Fikk tilbakemeldinger i høringsrunden Forskriften ble vedtatt 25. april i år. Det ble satt en overgangsperiode på et halvt år slik at aktører kunne tilpasse seg. Overtredelsesgebyrer gjelder fra januar 2027.

Helsedirektoratet ga i sommer ut en veiledning om den nye forskriften og åpnet for innspill. Veilederen kan bli oppdatert.

Det kom 25 merknader fra blant annet næringslivet, bransjeforeninger, idretten, forbruker- og folkehelseorganisasjoner og privatpersoner. Mange var spesielt opptatt av unntak for sponsing.

Helsedirektør Cathrine M. Lofthus sier innspillene har vært nyttige.

— Mange aktører hadde spørsmål, så vi har gjort veiledningen klarere for å gjøre regelverket lettere å forstå og følge, sier hun.

Får frist til å rette feil Helsedirektoratet skal føre tilsyn med regelverket. Før de tar vedtak om brudd, får de som har brutt reglene en rimelig frist til å rette opp.

Loven regulerer ikke salg eller hva barn og unge får lov å spise eller drikke. Den handler om reklame for usunne produkter.

To grupper på forbudskatalogen Forskriften har en liste over hva som omfattes. De mest usunne produktene — som godteri, brus, is og energidrikk — kan ikke rettes reklame direkte mot barn.

For andre produkter, som frokostblanding, yoghurt og hurtigmat, brukes grenseverdier for enkelte næringsstoffer for å finne hvilke som regnes som mest usunne. For eksempel avgjøres det for en frokostblanding av hvor mye sukker og fiber den har om den faller inn under reklameforbudet.